行业动态
美区跨境电商动态资讯简报（2026-06-25）
2026年06月27日
Prime Day 2026 进入第二日，市场端和卖家端数据陆续披露，整体呈现"消费总额创新高、但卖家端冷热不均"的分化格局；TikTok Shop 美区直播拍卖玩法进一步细化，全品类扩展路径逐渐清晰。
Adobe Analytics 最新数据显示，Prime Day 首日（6月23日）美国市场线上消费总额达到 83亿美元，同比增长 5.3%。综合 Adobe 对整个活动周期的预测，2026 年 Prime Day 将带动美国电商市场 263亿美元 消费，创下历史新高，较 2025 年的 242 亿美元增长约 9%。
不过，卖家端的反馈并不乐观。跨境卖家社区 AMZ123 针对超过 900 名卖家的调查数据显示，超五成卖家 Prime Day 首日销量较平日未能实现增长，其中 21% 的卖家甚至未能开单。另一边，有 33% 的卖家销量出现上涨，但其中仅有 8% 实现了爆单，还有 16% 的卖家直接选择不参与任何促销活动。
卖家实操提示：大促期间流量和订单分散，广告 ACOS 容易出现波动。数据显示利润压缩是大促期间的普遍痛点，有卖家直言"销量翻倍但利润压缩 15%"。对于使用 FBA 的卖家，大促期间的库存管理和海外仓备货能力尤为关键——如果 Prime Day 期间出现断货或者 FBA 入库延迟，自有海外仓（如 VESHIP）可以作为临时补货渠道，减少 Listing 因缺货导致的排名下滑。同时，大促也是多渠道铺开的好时机，除了亚马逊站内，卖家也可以借助唯团网
WTuan.com 的多平台会员联盟资源（覆盖 Walmart、Amazon、eBay、Temu 等），把促销流量分散到多个渠道，降低单平台依赖风险。
TikTok Shop 美区直播拍卖玩法近期持续迭代。平台明确将直播拍卖定位为"全品类赛道"，而非单纯的收藏品促销场，招募对象覆盖三类商家：
产业带自营：适合有供应链优势、能快速上新的卖家，主打性价比和快节奏
品牌授权经销商：适合有正品背书的商家，降低买家对商品真伪的信任门槛
尾货/折扣渠道商：适合清库存需求强烈的卖家，宽 SKU + 拍卖"抢购感"能把慢卖变快卖
对应三类商家，平台划分了三类货盘——稀缺商品（卡牌、潮鞋、二奢等）、尾货商品（服饰断码、奥莱盘）、游戏化体验商品。平台同步更新了限售和定邀商品政策，明确了不同卖家类型对应的商品准入规则。
卖家实操提示：直播拍卖的"价格发现"机制对非标品天然友好，尾货卖家和稀缺品玩家可以重点关注。对于做服饰尾货、FBA 换标清库存的卖家，TikTok 直播拍卖可能是新的出清渠道；如果涉及跨境退货处理，VESHIP 海外仓支持退货质检和换标服务，可以帮助商品快速重新进入 TikTok 销售链路。此外，准备入局直播拍卖的卖家，也可以在唯团网
WTuan.com 开设店铺，同步拓展多平台销售渠道，借助平台联盟资源获取更多流量入口。
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