亚马逊第12届年度Prime Day大促于太平洋时间6月23日零点正式启动，将持续至6月26日，为期4天，覆盖美国、英国、德国、法国、日本等主要站点。
这次会员日首次从传统7月档期提前至6月，分析师预计四天活动将为亚马逊带来70亿至80亿美元的全球增量收入。
从卖家端的反馈来看，首日表现出现明显分化。部分欧洲站卖家反映订单出现明显放量，平常同期六七十单的店铺冲到两百多单；但与此同时，不少美国站卖家在论坛发帖表示首日几乎零单。多位运营人员分析，主要原因是今年Prime Day提前至6月与世界杯档期重叠，加上沃尔玛Deals、TikTok Shop DFYD大促同期进行，流量被多个平台分流。
Adobe Analytics预测，本届Prime Day美国线上销售额将达到263亿美元，同比增幅约9%，这一数字已超过去年"黑五"和"网一"的销售总和。
对卖家的参考：Prime Day流量高峰通常集中在前48小时，还没爆单的卖家不用太焦虑，但也要留意广告成本飙升——有卖家反映ACOS突破50%，建议预留15%-20%的机动广告预算应对后续波动。
TikTok Shop美区在年中大促期间把直播拍卖推到了前所未有的战略高度。据接近业务的人士透露，TikTok美区电商目前的战略重心正全力押注直播拍卖。
官方数据显示，直播拍卖的时均GMV已经达到普通直播的4倍。从今年前四个月的趋势看，直播拍卖的月均增速是其他直播形式的6倍、短视频的14倍。
平台的打法是把直播拍卖从原来的收藏品、潮玩等垂类，扩展为全品类商家都能参与的新赛道。目前重点招商三类商家：产业带自营（靠供应链快上新）、品牌授权经销商（靠正品背书降决策成本）、尾货折扣渠道商（靠宽SKU撑仓播）。对应的货盘也分为三类：稀缺商品、尾货商品、游戏化体验商品。
对卖家的参考：平台给出了一系列激励政策，包括每周四到周日的拍卖订单自动降佣（新商3%、老商4%），以及任务赛奖励。但需要注意的是，服装、日用品这类标品由于价格体系透明，拍卖的溢价空间有限；更适合拍卖的是二奢、卡牌、潮玩、DIY手作等具有稀缺性和故事感的产品。6月26日平台还设有专属"拍卖日"，当天全场享3%佣金减免。
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