行业动态
美区跨境电商动态资讯简报（2026-07-31）
2026年07月30日
7月30日，SHEIN通过港交所聆讯，标志着其上市进程进入最后冲刺阶段。聆讯后资料集显示：2025年全年营收418亿美元、净利润20.6亿美元；2023至2025年营收年均增速14.2%；平台覆盖约160个市场，全球活跃用户达2.73亿。
SHEIN计划发行最多3.416亿股，最快本周启动招股。不过值得注意的是，从2022年估值660亿美元峰值到如今目标估值400-500亿美元，缩水约六成；Q1 2026已转为亏损9900万美元。de minimis免税取消后，中国原产商品在美面临10%-87.5%税率压力，是影响其估值和盈利能力的核心因素。
美国众议院两党议员于7月21日提出《2026年网络卖家权利法案》（H.R. 9799），7月30日获得更多关注。该法案要求亚马逊、Walmart等平台：卖家账户被暂停或限制时须提供明确违规说明；政策变更须提前30天书面通知；冻结资金和库存最多30天；赋予卖家实质性申诉机会。
该法案目前由众议院司法委员会审议，若通过将成为规范电商平台行为的基础性法规。对于中国卖家而言，这意味着平台政策的不确定性可能降低，但也意味着合规成本将上升。
哥伦比亚法学院研究团队7月30日发布报告：亚马逊Alexa Shopping和Walmart Sparky两款AI购物助手能够识别产品页面上标注"美国制造"但实际产地存在矛盾的情况，但均选择不主动标记或移除这些虚假声明。
FTC已于去年要求两大平台整治第三方卖家的"美国制造"虚假声明。这一研究结果表明，平台对虚假标注的监管仍停留在被动响应层面，而非主动筛查。对于在美区销售的中国卖家，"美国制造"标注风险正在上升——不仅是FTC执法风险，还包括平台AI可能被训练为更主动识别此类问题。
SHEIN IPO影响：上市完成后，SHEIN可能有更多资金投入市场竞争，但其成本压力（关税、de minimis取消）也会倒逼供应链调整；关注其定价策略和招商政策变化
卖家权益法案：虽然法案尚未通过，但若落地将改变亚马逊/Walmart的封号和资金冻结规则；建议提前梳理账号合规记录
"美国制造"风险：避免任何不准确的产地标注，即使你的供应商能提供合规文件，也要确保产品页信息与之一致
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