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行业动态

美区跨境电商动态简报（2026-06-30）

2026年06月29日

本期主线


6月最后一天，跨境电商合规压力骤增。亚马逊与SHEIN同日执行重要政策，卖家若仍有未完成项，今日是最后的补救窗口。


平台政策


亚马逊欧美站COO填报今日截止


亚马逊商品原产国（Country of Origin）信息强制合规今日正式截止。自此刻起，未在后台填写COO字段的listing将在欧洲站和美国站同时受限——轻则无法创建发货计划，重则listing直接被下架，且无任何缓冲期。


卖家应对建议：


  • 立即下载未填写的ASIN报告，优先处理高销量listing

  • 泛欧计划中每个站点均需单独填写，信息不会跨站同步

  • 有FBA在途库存的卖家，同样需要在后台补填，否则入库后同样受限


对于已经在欧洲备有FBA库存或使用MFN自配送的卖家而言，COO合规直接决定了货物能否正常入仓销售。VESHIP美国仓可作为备货中转，卖家可提前将货物转至海外仓待合规完成后再行补货，降低因合规延误导致的库存积压风险。


SHEIN美区自发货今日起全面限制


SHEIN美国站点今日起彻底封堵自发货通道。半托管和自运营POP商家将无法再导出买家地址自行联系三方物流，所有订单必须通过平台合作物流在线下单打印面单发货。


这意味着过去依赖"虚拟仓"模式发货的卖家，必须在今日前完成模式切换。平台政策全面倒向本地化履约，"无货源一件代发"的时代在SHEIN美区正式落幕。


卖家应对建议：


  • 确认是否在豁免范围（超大件等特殊品类）

  • 尽快对接平台合作物流，或将履约切换至SHEIN官方仓储


本期小结


本期两个事件均指向同一个趋势：平台正加速清退不合规和灰色发货模式。对于同时运营多平台的卖家，建议利用今日最后窗口完成亚马逊COO补填，同时评估SHEIN新规下的运营策略调整。如果SHEIN渠道受限，可以考虑通过唯团网 WTuan.com 的多平台联盟（覆盖Walmart、Amazon、eBay、Temu）分散销售渠道，降低单一平台政策变动带来的冲击。


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