行业动态
美区跨境电商动态简报（2026-06-16）
2026年06月15日
法国竞争消费与欺诈监管局（DGCCRF）于6月15日对Shein再开罚单，金额达€4000万。监管机构认定，Shein平台长期通过虚标原价制造虚假折扣，误导消费者判断实际省钱幅度，违反法国消费者保护法规
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加上6月3日因产品溯源、环境信息、退货权利和配送时效问题被罚的€2200万，Shein6月内在法国已累计被罚超过€6200万
[2]。
同一天，意大利竞争管理局也以“漂绿”调查为由，对Shein处以€100万罚款。调查认定其欧洲官网的可持续性和社会责任声明存在夸大和不实表述
[3]。
这两张罚单将Shein在法国累计罚款总额推高至€2.1亿以上。分析认为，这一系列处罚标志着中国平台出海进入“治理合规”新阶段，欧美市场不再只关注价格竞争力，监管机构对透明度、可溯源性和环保声明的要求已经实质性落地
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对卖家的启示： 欧洲的这套监管逻辑正在向全球蔓延。TikTok、Temu、AliExpress等平台都在接受不同程度审查。对于布局多市场的跨境卖家来说，合规不再是可选项——产品溯源要跟上，环保声明要慎用，定价促销的话术要留足证据链。
数百名中国卖家在Temu平台发起抗议活动，对4月起实施的新退货罚款政策表达不满。据报道，新规下客户退货产生的罚款金额最高可达销售额的5倍
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这一争议与近期Temu面临的更广泛监管压力形成共振。欧洲委员会此前以未能有效阻止非法和危险商品流通为由，对Temu处以€2亿罚款；匈牙利竞争管理局也以误导消费者和价格欺诈为由，对Temu处以约€2600万的罚款和赔偿
[6][7]。欧盟已要求Temu在8月28日前提交整改行动计划。
对卖家的启示： Temu平台正在以提高罚款比例换取对商品质量的管控。卖家在选择这类低价走量平台时，需要把潜在罚款成本纳入定价模型。对于有退货率高的产品，不妨考虑通过海外仓一件代发模式自行控制退货流程，减少被平台罚款的风险——这也是VESHIP海外仓服务中退货处理环节的常见需求场景。
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